Les années 2000 ont vu le tournant marquant d'une mode enfantine extrêmement marquée de codes adultes - et même sexués.
Les inspirations à la mode de grand, ne sont pas en soi une révolution, puisqu'à peu près jusqu'au XVIIIe siècle, il n'y avait pas de mode enfantine, tu mettais ton corset à 6 ans et tu l'enlevais même pas puisqu'on t'enterrait avec. Ah oui, je suis désolée, si tu voulais que tes cotes se scellent ensemble pour que tu puisses avoir la taille fine, fallait donner un petit peu de ta personne.
Puis, vient le costume de marin, porté par Edouard VII quand il était petit qui devient le premier 'must-have' des bambins. Ce sont les prémices d'une mode réellement destinée aux enfants.
Avec les années 60's, lorsque le prêt-à-porter et la culture jeune deviennent les nouveaux mots d'ordre de la société, les marques ciblent les enfants qui deviennent un véritable marché à part entière avec leurs propres marques, leurs univers. C'est la grande époque Jacadi et compagnie. (Comment réduire en 3 phrases l'histoire de la mode enfantine...).
Si pendant longtemps, ces marques ont dominé le marché, les années 2000 ont vu l'arrivée d'un certain nombre de changement. A l'époque où l'on te juge sur ton lifestyle, où ce que tu bois, mange, écoute, lis, répond à une tendance, les enfants ne pouvaient pas passer entre les mailles. Si ton fils est mal habillé, c'est que tu n'as pas de goût. Les propositions sont devenues plus pertinentes, les marques plurielles, jouant parfois des codes d'adultes, parfois des codes d'enfants.
Il y a d'abord eu la période 'bébé pute' où l'on aimait mettre un tee-shirt à paillettes roses et offrir un sting à sa fille pour ses 6 ans. Les filles prennent la pose façon starlette, une main sur leurs hanches inexistantes. En Baby Dior pour les plus chanceuses ou esprit 'Mini miss' pour les autres.
Rassurez vous, cette période glorieuse de la mode est parfois encore d'actualité grâce à Suri Cruise, ses chaussures à talons et son rouge à lèvres.
Aujourd'hui, deux mouvements dominent le marché en parallèle :
le 'mini me', avec l'esprit de famille à la Comptoir des cotonniers, où l'on s'habille comme sa maman. Ce qui nous a valu la déclinaison de l'intégralité des marques adultes en format enfant et, pour ces dernières, le carton plein en matière de ventes.
Sandro
Et, les nouvelles marques pour kids, qui mélangent les codes de l'adulte et les références de petits : la forme d'une veste et la couleur qu'on retrouve dans la mode pour grands, le détournement, la malice et les clins d'oeil d'une marque pour petits. Talc, Figer in the Nose, Zef ont changé la donne, BoboChoses, BangBang et Lucky Boy Sunday ont pris la relève, et toutes ont marqué le vrai changement intéressant de ces dernières années.
A cet effet, je ne saurais que trop vous conseiller l'excellent site PetitHood (www.petithood.com) - Comment ça ce blog perd en objectivité ? - .
Grâce à elles, c'en est fini des enfants qui font la moue, qui posent, qui toisent, très Vogue 2005, maintenant ils portent des masques, rigolent et jouent. Un peu comme des enfants en quelque sorte.
Interview sur les nouveaux Kids pour Rosebuzz - Janvier 2010
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